世界级的消费变迁正在中国静悄悄发生，主角是年轻人。

2025年初，北京朝阳一家潮玩店里挤满了年轻人，他们对手里动漫周边产品的热情，远超对最新款国际大牌手机的关注。在陕西西安大唐不夜城，年轻人排队体验沉浸式文旅项目，而非追逐海外进口商品。

这些场景背后，是中国年轻一代消费心态的彻底转变。他们正抛弃对进口品牌的盲目崇拜，转向更务实、更注重情绪价值的消费方式，甚至开始引领全球消费新风向。

｜进口光环消散，年轻人追求“情绪价值”

曾经，一部新iPhone发布能引发彻夜排队。2025年，iPhone17发布却遭遇尴尬——即使屏幕升级、电池变大、摄像头更清晰，却仍被吐槽“几乎没有创新”。

年轻人不再为品牌溢价买单。他们发现，

“进口”不等于“高级”

。相反，他们开始青睐那些能提供情感共鸣与心理满足的商品和服务。

中国消费者协会在《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》中就曾预测，2024年，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

潮玩手办、迷你绿植、印有“淡定、别慌、问题不大”的手机壳等“情绪小物”受到市场欢迎。年轻人更渴望通过消费获得情感共鸣与心理满足。

｜“精打细算”与“一掷千金”的消费哲学

在消费行为上，年轻人展现出一种看似矛盾的消费哲学。

他们会在日常生活消费上精打细算，却在兴趣爱好上“一掷千金”。中青校媒调查显示，81.16%的受访大学生曾有情绪消费经历。

年轻人早已跳出“性价比至上”的单一维度

，转而希望在消费中寻找精神寄托。正如一位大学生所言：“少喝两杯奶茶没什么，但游戏里的角色陪我度过了考研最焦虑的日子。”

这种选择背后，是对“有用”与“有意义”的重新定义——基础消费追求“务实”，兴趣消费侧重“务虚”，本质是用物质的“减法”换取精神的“加法”。

｜黄金与钻石的象征意义转换

消费符号的意义正在被重新定义。往年结婚很多年轻人都追求钻石、宝石，但现在反倒是钻石不吃香，纷纷拥抱黄金。

以前，黄金是大妈大爷的专属，如今年轻人在金饰购买频率中占比高达33%。这种转变不仅是审美变化，更是

年轻人对价值理解的深化

——他们更看重持久价值和实用性。

年轻人选择黄金，是因为它既满足审美需求，又具备保值的实用功能，符合他们既追求美感又注重实用的消费心理。

｜国产汽车的崛起与进口豪华车的下滑

汽车市场的变化更为明显。2025年上半年，包括保时捷、奔驰、宝马在内的豪华进口车，全部销量大幅下滑，保时捷甚至下滑20%以上。

相反，国产汽车纷纷持续增长，问界、蔚来、理想等都有不错增幅。8月进出口数据更是显示，出口比进口多了7000多亿，说明我们对国外进口商品需求减少，但全球对中国制造的依赖还在加强。

这种转变背后，是中国制造质量的提升和年轻人民族自信心的增强。他们发现“穿国产、开国产、用国产，反而更加令人自信”。

｜“情绪消费”背后的社会变迁

这种消费观念变革背后，是深刻的社会变迁。随着收入和生活水平的提高，人们的消费行为不再满足于基本的生活需求，而是越来越关注商品和服务的个性化特征和附加的情感价值。

特别是在年轻人之中，情绪消费已经成为

释放压力、提升幸福感的重要方式之一

。在快节奏的都市生活中，花一点小钱，为自己买一份“好心情”，既能满足兴趣爱好又能获得精神慰藉。

复旦发展研究院发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了“情价比消费”的概念，即青年消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值。

｜理性消费与情感满足的平衡

当代年轻人消费观最明显的发展特征就是主要需求从使用价值过渡到身份认同，从基本生活过渡到高品质体验。

年轻人不仅具有强烈的消费欲望，也具备很强的储蓄意愿。中青校媒调查发现，68.85%的受访者认为要在力所能及的范围内适度情绪消费。

这种平衡体现在他们既会为兴趣一掷千金，又会在日常消费中精打细算。他们可以熟练地货比三家，找到最适合的商品。

年轻人消费的理性化与多元化需求凸显。他们不会盲目地追求低折扣而是选择质量好又相对便宜的物品和服务，注重高性价比，越来越追求高品质生活。

95后程序员李杰展示着自己刚抽到的游戏角色立牌盲盒时说：“买‘谷子’的瞬间，幸福感堪比收到工资短信。”他将这些周边产品放在工位上，有一种被陪伴的踏实感。

这种被陪伴的踏实感，远比一个冰冷昂贵的进口品牌logo更能触动如今年轻人的心。他们不再需要通过消费进口商品来证明自己的价值或地位。

中国年轻人正在重新定义消费的意义——

从追求外在符号到注重内心体验

，从盲目跟风到理性选择，从崇拜进口到自信拥抱国产。

这种转变不仅体现了消费观念的成熟，更反映了一个民族自信心的提升。