咱们平时看体育比赛，最怕的是什么？

可能很多人都会说，是比赛到了最紧张、最激动人心的时刻，屏幕上突然跳出来一个广告，而且还是那种跟比赛八竿子打不着的，瞬间就能把人的兴致给浇灭一半。

这种感觉，就好像你正在吃一顿大餐，吃得正香，突然有人往你嘴里塞了一口你不喜欢的东西，别提多难受了。

这也让很多花大价钱投广告的公司感到头疼：现在信息这么多，大家注意力都有限，怎么才能让自己的广告不被人讨厌，甚至还能让人觉得有点意思，愿意多看两眼呢？

最近，在第32届中国国际广告节上，中国移动旗下的咪咕公司就给出了一个挺有新意的答案，他们说，未来的营销不应该只是简单地追求人多热闹的“流量场”，而是要打造一个能和用户心连心的“共鸣场”。

这听起来有点玄，一个做视频平台的，怎么就能和咱们观众心连心了呢？

他们手里的秘密武器，就是现在非常火的“AI”，也就是人工智能。

要把这事儿说清楚，咱们得先弄明白啥叫“流量场”。

其实说白了，这就是过去最常见的一种广告模式。

就像咱们去一个热闹的集市，商家会想尽办法占一个最显眼的位置，然后扯着嗓子大声吆喝，不管路过的人想不想买，都得听他喊上几句。

换到互联网上，就是品牌方花钱买下APP打开时的广告位，或者视频开头那几十秒，把自己的广告硬塞给你看。

这种方式追求的就是“让更多人看见”，他们觉得，只要看的人足够多，总会有一些人会感兴趣。

但在今天，这套玩法越来越行不通了。

咱们每天手机上接收的信息太多了，早就练就了一身“自动忽略广告”的本事，这种强行“洗脑”的方式，不仅效果越来越差，还特别容易引起大家的反感。

咪咕提出的“共鸣场”就完全是另一个思路。

它不再想着怎么把广告“灌”给你，而是琢磨怎么能和你“聊”到一块儿去。

它不再把咱们这些看比赛的观众当成一个个冷冰冰的数据，而是看作一个个有自己的主队、有自己喜欢的球星、会跟着比赛欢呼或叹息的真实的人。

营销的核心，就从“我想让你看什么”，变成了“我知道你喜欢什么，我陪你一起感受这份激动，顺便让你认识一下我这个品牌”。

这个转变听起来很美好，但做起来可不容易。

咪咕之所以有底气这么说，一方面是因为他们手里有大量的体育赛事版权，已经让很多人养成了“看体育，上咪咕”的习惯，这相当于有了一个非常好的群众基础。

另一方面，也是最关键的，就是他们开始全面拥抱人工智能技术，特别是依托中国移动自己研发的“九天”大模型，把AI运用到了内容制作和传播的方方面面。

那么，这个听起来高大上的AI，到底是怎么帮助咪咕把冷冰冰的广告变得有人情味的呢？

其实可以从几个方面来看。

首先，AI让内容的制作变得又快又有创意。

以前，要为一个重要的比赛制作一个宣传片或者广告片头，从想点子、找素材到后期剪辑，需要一个团队忙活好几天。

现在有了AIGC，也就是人工智能生成内容的技术，情况就大不一样了。

举个例子，咪咕和百威啤酒合作的时候，在一场关键的足球赛前，AI可以迅速抓取比赛双方核心球员的精彩瞬间，在几分钟内就生成一个带有百威品牌元素的、动画效果十足的创意片头。

这样一来，咱们在比赛开始前看到的，就不再是一个生硬的啤酒广告，而是一个为这场比赛量身定做的、充满激情和期待感的短片，品牌信息在里面出现得非常自然。

这种感觉，就从“被迫看广告”变成了“欣赏一个不错的创意作品”，体验感完全不同。

其次，AI扮演了一个“超级懂你”的角色。

咪咕的智能算法，就像一个贴心的朋友，它会通过你平时的观看记录，默默地了解你的喜好。

比如，它知道你是个铁杆篮球迷，特别喜欢看库里的三分球，那么它就会更多地给你推荐勇士队的比赛集锦、库里的个人专访。

它不会拿你不感兴趣的足球新闻来打扰你。

更进一步的是，连推送的广告都是为你“量身定制”的。

如果你经常看健身教程，那么在你看完一组训练后，它可能会给你推荐一款运动恢复饮料的广告；如果你总在搜索户外装备，那么相关的冲锋衣、登山鞋广告就可能出现在你眼前。

这就是所谓的“千人千面”，每个人看到的咪咕都是不一样的，都是最符合自己口味的版本。

这样一来，广告就不再是骚扰，而更像是一个适时的、有用的信息提醒。

最厉害的一点，是AI能精准地捕捉和放大咱们的情绪，并把这种情绪和品牌联系起来。

体育比赛最迷人的地方，就在于它能调动人最强烈的情感。

当你支持的球队在最后一秒投进绝杀球时，那种激动、狂喜的心情是无与伦比的。

咪咕的AI系统就能在这些“情绪最高点”的时刻，做出及时的反应。

比如，就在进球的那一瞬间，屏幕上突然下起了由某个品牌赞助的“红包雨”，弹幕里瞬间被庆祝的话语刷屏。

这时候，你一边激动地庆祝胜利，一边开心地抢着红包，你对这个赞助品牌的印象还会差吗？

它不再是一个冷冰冰的商家，而是和你一起分享喜悦的“伙伴”。

你的这份激情，通过抢红包、发弹幕这样的互动，很自然地就转化成了对品牌的好感。

品牌方也乐于看到这样的场面，因为用户的这份好感，远比单纯的广告曝光要珍贵得多，甚至能直接促使一些用户去了解、购买他们的产品。

这就完成了一个从激发情绪到产生品牌认同，再到实现销售转化的完美闭环。

总的来说，咪咕正在做的事情，就是利用AI技术，努力地从一个单纯播放比赛的平台，转变为一个能够理解用户、陪伴用户、和用户一起分享喜怒哀乐的社区。

他们把技术用在了最巧妙的地方，不是为了炫耀技术本身有多厉害，而是为了让技术服务于人的情感。

随着中国体育产业的蓬勃发展，未来看比赛的人会越来越多，市场规模预计到2030年将达到7万亿的级别。

在这样的大背景下，谁能真正走进观众的心里，谁就能在未来的竞争中占据先机。

咪咕的这套“AI+体育”的玩法，正是把技术的温度，转化为了品牌的温度，让营销不再是生硬的推销，而是一场有“心意”的沟通。