11月20日，网易交出了一份看起来相当不错的三季度成绩单：净收入284亿元，同比增长了8.2%；非公认会计准则下的净利润为95亿元，平均每天净赚超过1亿元。

不过细看之下，游戏业务的增速并没有按照市场预期的那样加速。与此同时，网易也正在悄悄做减法——多款热门的游戏陆续从OPPO渠道服撤离，与“安卓税”彻底决裂。

老游戏扛大旗

网易的三季度业绩，可以说是老游戏的一场“文艺复兴”，财报显示，三季度的游戏及相关增值服务净收入为233亿元，同比增长了11.8%。

这其中，老牌游戏的表现堪称惊艳，《梦幻西游》的电脑版更是从三季度开始，最高的同时在线玩家数连创四次新高，达到了358万。

要知道，这款游戏已经运营了22年，都能算是不少玩家的“童年回忆”了。

另外，《第五人格》《蛋仔派对》《逆水寒》手游等成熟项目也通过内容更新、主题活动，保持了用户的黏性。

尤其是《第五人格》，这款运营了7年的老游戏，甚至已经成了网易当前最赚钱的手游之一，今年的1月，它的全球收入涨幅高达123%，推动网易当期的收入提升了28%。

2024年的上半年，游戏还在社交平台上掀起了“抽象热梗”的潮流，比如“卢关”“空吧哇”等源自玩家社群的“疯癫”表达，相关的视频在抖音、B站等平台的播放量超过了百亿次。

新游戏迂回出海

当然，只有老游戏是不够的，网易还在新作的发行上玩起了“大迂回”战术，简单来说，就是越来越多的网易自研产品选择在海外首发，或者全球上线，而不是先在国内推出。

《命运：群星》8月份在海外上线后，登顶了欧美多个地区的iOS下载榜，直到10月才回国服，《漫威争锋》《界外狂潮》等自研竞技类的作品也都是优先面向了全球市场。

《命运：群星》

网易的CEO丁磊还在财报电话会上自信地表示：“我们是国内唯一一个把中国题材带到海外成功的大型游戏公司，我指的是《燕云十六声》，这是一个完完全全的中国武侠题材。”

这种“出口转内销”的策略，我认为背后也是网易对全球化市场的重新思考。

与安卓渠道服说再见

10月以来，《逆水寒》《我的世界》等多款网易的热门手游，陆续从OPPO渠道服撤离了。

而这也已经不是网易第一次这么做了，早在去年的11月起，网易就开始将《阴阳师：妖怪屋》等产品从OPPO渠道撤离。

这场变革的根源，就在于手机渠道服的自然流量大幅萎缩，而分成的比例却是居高不下。

一位游戏公司的发行负责人回忆，2017年他负责的产品通过“硬核联盟”一天就能获得40万的新增用户，但到了2018年，这个数字骤降至了2000。

丁磊在2021年就公开质疑过高分成的模式：“海外只有30%，安卓的厂商没理由要分50%，这对产业的生态非常不利。”

如今，也随着抖音、B站、TapTap等新渠道的兴起，游戏的厂商也有了更多选择，通过在这些平台上投放广告，厂商可以直接触达自己的目标用户，引导玩家下载官方的版本，从而绕开传统渠道的高分成。

高管离职不影响运营

值得一提的是，对于近期公司的人员变动，丁磊在财报电话会上回应称：“这些人员流动是比较正常的，是在不影响日常游戏运营的前提下进行的，目的也是让我们整个组织更加专注和高效。”

他进一步说明，对于长青项目，会要求团队不断精进优化；对于具备长青品质的项目，也会加大力度去投入；对于没有跟上市场节奏和用户需求的团队，则要“果断修剪”。

而这种“修剪”的思路，也体现在网易对新项目的态度上，丁磊表示，整个公司会“非常专注于已经有的成功产品”，对新项目则会“非常谨慎和重视”，要做出有竞争力的内容。

长线运营是未来

其实纵观网易当下的游戏布局，可以发现，长线运营已经成为了核心的关键词。

从《梦幻西游》的22年长青，到《第五人格》的7年再爆发，再到《蛋仔派对》的持续更新，网易正在证明，只要运营得当，游戏的生命周期可以远超预期。

这种做法也符合整个行业的趋势，在本季度，不仅是网易，腾讯、B站等公司也都依赖头部的长青产品驱动增长，《王者荣耀》、《和平精英》等成熟的游戏仍然还是腾讯的重要增长引擎。

最后，网易在财报中还特意强调，将要“把更多的资源倾斜给长青项目”，这也意味着，我们可能会看到网易在未来，更加专注于精细化的运营，而不是盲目的扩张。